En su 20.º aniversario, YouTube ha dejado de ser el sitio de vídeos rudimentario que comenzó siendo dominio de jóvenes aficionados que publicaban vídeos sin pulir y de bajo presupuesto.
Con 2,700 millones de usuarios, incluyendo celebridades como la estrella del pop británica Dua Lipa, que comparte contenido de calidad profesional, YouTube se ha convertido en la forma más popular de ver televisión en Estados Unidos y se espera que eclipse a Disney líder de la industria, este año.
El martes, en el evento anual de lanzamiento de productos «Made on YouTube», los ejecutivos de la plataforma, propiedad de Google, expusieron su visión de cómo YouTube planeaba dominar las ondas en las próximas décadas: con IA.
YouTube dedicó gran parte del evento a defender a sus creadores de vídeos como el futuro de los medios, que ahora podrían trabajar sin las restricciones impuestas por los ejecutivos. En cambio, contarían con la ayuda de una serie de herramientas basadas en inteligencia artificial que reimaginarían el proceso de producción o crearían contenido completamente nuevo, un concepto contra el que Hollywood luchó durante una huelga de meses en 2023.
El director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan, y otros presentadores descartaron la idea, reiterando que la rápida expansión de las capacidades de IA no reemplazaría el trabajo de los creadores de contenido.
«Estas son herramientas, y realmente solo eso», afirmó Mohan. «No se equivoquen: ningún estudio, cadena, empresa tecnológica o herramienta de IA controlará el futuro del entretenimiento».
Más bien, Mohan afirmó que crear videos en YouTube debería verse como una «carrera profesional viable, respetable y sostenible» a medida que la IA cobra cada vez más protagonismo en el proceso de creación durante los próximos 20 años de YouTube.
Con el respaldo de los amplios recursos de Google y su experiencia líder en IA, YouTube ha ampliado su ventaja sobre Disney, que dominó el mercado durante la mayor parte de 2024, según datos de Nielsen. YouTube captó el 13,4% de la audiencia estadounidense en julio, frente al 9,4% de Disney.
Los analistas de MoffettNathanson predijeron recientemente que los ingresos de YouTube este año también superarían a los de Disney. Esta histórica compañía de entretenimiento generó casi 60.000 millones de dólares en ingresos por medios el año pasado, según estimaron.
