El Super Bowl dejó de ser únicamente un espectáculo deportivo para consolidarse como uno de los escaparates publicitarios más influyentes del mundo. En la edición de 2026, los anuncios dieron un paso decisivo al colocar a la inteligencia artificial (IA) en el centro de la narrativa creativa, tanto como herramienta de producción como protagonista de productos y servicios tecnológicos.
Aunque la presencia de IA en la publicidad del Super Bowl ya se había asomado en años anteriores, esta vez las marcas intensificaron su apuesta. Varias compañías recurrieron a sistemas generativos para desarrollar conceptos, personajes y escenas completas, mientras otras aprovecharon el evento para promocionar innovaciones basadas en esta tecnología.
Uno de los casos más llamativos fue el de Svedka, que presentó lo que calificó como su primer comercial nacional creado mayoritariamente con inteligencia artificial. Bajo el título Shake Your Bots Off, el anuncio mostró a una Fembot y su acompañante Brobot en una fiesta humana. El personaje fue desarrollado en colaboración con la firma creativa Silverside, tras un proceso de varios meses en el que la IA fue entrenada para reproducir gestos, expresiones y movimientos con mayor realismo.
El uso de la IA también abrió espacio a la controversia. Anthropic aprovechó su anuncio para lanzar una crítica velada a OpenAI, aludiendo a la posibilidad de introducir publicidad en asistentes conversacionales. Con un tono irónico, el mensaje destacó que su chatbot Claude no recurriría a anuncios para captar la atención de los usuarios.
Meta optó por un enfoque visual y aspiracional al presentar sus gafas de inteligencia artificial desarrolladas junto a Oakley. El anuncio mostró su uso en actividades deportivas extremas y contó con la participación de figuras como Spike Lee, subrayando las capacidades tecnológicas del dispositivo.
Amazon recurrió al humor oscuro en un comercial protagonizado por Chris Hemsworth, quien reflexionaba de forma satírica sobre la evolución de la inteligencia artificial y las nuevas funciones de Alexa+. Más allá del tono cómico, el anuncio sirvió para mostrar las mejoras del asistente virtual.
Ring destacó un uso social de la IA al promocionar su función Search Party, que combina algoritmos y colaboración comunitaria para ayudar a localizar mascotas extraviadas. El enfoque fue bien recibido al mostrar una aplicación concreta y cotidiana de la tecnología.
Google, por su parte, apostó por una narrativa práctica y emotiva al mostrar su modelo de generación de imágenes, Nano Banana Pro. El anuncio siguió a una madre y su hijo mientras utilizaban la herramienta para imaginar el diseño de su nuevo hogar, resaltando el potencial creativo de la IA en la vida diaria.
Otras marcas también recurrieron a distintos enfoques. Ramp y Rippling apelaron al humor y la nostalgia, mientras que Hims & Hers abordó temas de acceso equitativo a la salud, utilizando IA para destacar tratamientos personalizados. Wix cerró el bloque tecnológico con la presentación de Wix Harmony, una plataforma que permite crear sitios web mediante un chatbot conversacional.
En conjunto, los anuncios del Super Bowl 2026 no solo buscaron captar la atención del público, sino también abrir un debate sobre el papel de la inteligencia artificial en la creatividad, el marketing y la experiencia del consumidor. La edición de este año dejó claro que la IA ya no es un recurso experimental, sino un elemento central en la evolución de la publicidad contemporánea.
