Los usuarios de Facebook e Instagram en Europa tendrán la opción de ver anuncios menos personalizados si no quieren pagar una suscripción sin publicidad, dijo la empresa de redes sociales Meta, cediendo a la presión de Bruselas por las preocupaciones sobre la privacidad y la competencia digital.

Meta Platforms ha estado ofreciendo a la Unión Europea una opción de suscripción sin publicidad durante aproximadamente un año para cumplir con las estrictas normas de privacidad de datos del continente, pero los reguladores habían acusado a la empresa de dar a las personas una opción falsa.

La empresa dijo en una publicación de blog que, si bien las personas aún podrán elegir entre la suscripción y las versiones gratuitas existentes, también comenzará a brindarles a los usuarios gratuitos una opción adicional en las próximas semanas para ver anuncios digitales menos personalizados.

Esto significa que los anuncios estarán dirigidos a los usuarios solo en función de lo que ven durante su sesión actual en Facebook o Instagram que se remonta a no más de dos horas, además de información personal mínima como edad, ubicación, género y cómo interactúan con los anuncios.

No se utilizarán los datos de todo el tiempo que un usuario ha pasado en Facebook o Instagram, que normalmente se combinan para dirigirse con precisión a una persona con anuncios personalizados.

“Si bien esta nueva opción está diseñada para dar a las personas un control adicional sobre sus datos y su experiencia con los anuncios, puede dar como resultado anuncios que sean menos relevantes para los intereses de una persona”, dijo Meta en una publicación de blog. “Eso significa que las personas verán anuncios que no les resulten tan interesantes. Esta caída en la relevancia es inevitable dado que se están utilizando datos drásticamente reducidos para mostrar estos anuncios menos personalizados a las personas”.

Las personas que elijan la nueva opción verán pausas publicitarias que no se pueden omitir durante unos segundos, dijo Meta.

Los reguladores de la Unión Europea habían acusado a Meta de violar las reglas digitales del bloque de 27 naciones cuando les dio a los usuarios la opción de pagar una tarifa mensual para evitar ser atacados por anuncios basados ​​en sus datos personales.