La tecnología sigue transformando rápidamente el panorama del marketing móvil, especialmente con el avance de la Inteligencia Artificial (IA) y el Aprendizaje Automático (ML). Estas herramientas están redefiniendo cómo las marcas captan la atención, fomentan el compromiso y consolidan la lealtad de los clientes. En este contexto, México se posiciona como un mercado clave, particularmente en aplicaciones de gaming y mensajería, ocupando el tercer lugar en la región en tasas de retención desde el primer día.
Según Adjust, firma líder en medición y análisis, el mercado de aplicaciones móviles en México alcanzará los 4,100 millones de dólares para 2029, lo que subraya la relevancia de entender y adaptarse a las tendencias emergentes de marketing móvil. Aquí presentamos las predicciones destacadas de la compañía para este 2025:
1. Maduración de la IA y el ML en marketing móvil
La IA y el aprendizaje automático evolucionarán hacia modelos más refinados, permitiendo mayor precisión y retorno de inversión. Según Andrey Kazakov, CEO de Adjust, 2025 será el año en que estas tecnologías se escalen a nivel masivo, logrando resultados tangibles y mejorando significativamente las estrategias de marketing.
2. Crecimiento de tiendas de aplicaciones alternativas
El próximo año verá una expansión en las tiendas de aplicaciones alternativas y basadas en web, impulsadas por regulaciones como la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea. Estas plataformas ofrecen a las marcas la posibilidad de conectarse directamente con los usuarios, creando nuevas oportunidades de ingresos y evitando las comisiones de las tiendas de aplicaciones tradicionales.
3. La evolución de GenAI en el marketing
El impacto de la Generative AI (GenAI) en 2024 fue significativo, pero en 2025 su rol se profundizará. Egor Lukomsky, CTO de Adjust, destaca que el uso de modelos basados en datos alternativos permitirá a las marcas predecir y entender mejor el comportamiento de los usuarios, respetando siempre las regulaciones de privacidad.
4. Privacidad y control de datos centrados en el consumidor
El endurecimiento de las regulaciones de privacidad será una constante global. La adopción de marcos de medición diversos permitirá a los especialistas en marketing cumplir con los distintos requisitos legales, asegurando que los datos de los usuarios sean manejados de forma segura y responsable.
5. Crecimiento de las aplicaciones de apuestas deportivas
Fernando Cabral, Director de Crecimiento de Adjust LATAM, señala que las aplicaciones de apuestas deportivas están transformando los hábitos de entretenimiento en México. Estas plataformas, impulsadas por la IA, ofrecen promociones personalizadas y experiencias interactivas que consolidan su popularidad en un sector en constante expansión.
La integración de IA, ML y estrategias centradas en la privacidad marcarán el rumbo del marketing móvil en 2025, posicionando a las marcas que adopten estas tecnologías a la vanguardia de la innovación.
