El mercado online chino Temu y la cadena de moda rápida Shein, dos de los mayores anunciantes en redes sociales estadounidenses, están recortando drásticamente su inversión en publicidad digital en EE. UU., según datos del sector, lo que supone un duro golpe para empresas tecnológicas como Facebook y YouTube, propiedad de Meta.

Hasta hace poco, estas cadenas, que envían productos chinos a bajo precio directamente a compradores estadounidenses, habían estado inmersas en una intensa campaña publicitaria dirigida a compradores más jóvenes y ahorrativos en medios digitales.

La orden ejecutiva del presidente estadounidense Donald Trump, emitida a principios de este mes, amenaza este sector. A partir del 2 de mayo, la mercancía con un valor inferior a 800 dólares enviada desde China y Hong Kong dejará de estar exenta de aranceles.

Temu y Shein planean aumentar los precios de sus productos la próxima semana, ya que la eliminación de esta exención «de minimis» en los aranceles de importación aumenta los costes para las empresas. Además, están recortando la inversión publicitaria en la mayoría de las plataformas, según dos firmas de marketing digital que miden la inversión publicitaria.

La inversión publicitaria diaria promedio de Temu en EE. UU. en Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X y YouTube disminuyó un promedio colectivo del 31 % en las dos semanas del 31 de marzo al 13 de abril, en comparación con los 30 días anteriores, según estimaciones de Sensor Tower, que monitorea dicha inversión.

La inversión publicitaria diaria promedio de Shein en EE. UU. en Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Pinterest disminuyó un promedio colectivo del 19 % durante el mismo período, añadió.

Meta declinó hacer comentarios. Google, Shein y Temu no estuvieron inmediatamente disponibles para hacer comentarios.

Temu ha reducido drásticamente sus anuncios en Google Shopping desde el 12 de abril, tras un marcado aumento durante el primer trimestre, según Mark Ballard, director de investigación de marketing digital en Tinuiti.