El Tribunal Supremo de Estados Unidos escuchará el viernes los argumentos de TikTok y su propietario con sede en China, ByteDance, que busca bloquear una ley firmada por el presidente Joe Biden que prohibirá la aplicación de videos de formato corto a partir del 19 de enero a menos que se desinvierta en ByteDance, debido a preocupaciones de seguridad nacional. TikTok solicitó una orden judicial para pausar la prohibición durante el proceso legal, pero el Tribunal Supremo no actuó de inmediato sobre la solicitud.
¿QUÉ PASA CON LA APLICACIÓN?
Los nuevos usuarios no podrán descargar TikTok de las tiendas de aplicaciones y los usuarios existentes no podrán actualizar la aplicación, porque la ley prohíbe a cualquier entidad facilitar la descarga o el mantenimiento de la aplicación TikTok. En una carta del 13 de diciembre, los legisladores estadounidenses le dijeron a Apple y a Google de Alphabet, que operan las dos principales tiendas de aplicaciones móviles, que deben estar listos para eliminar TikTok de sus tiendas el 19 de enero.
El proveedor de servicios en la nube Oracle podría ver algunas interrupciones en su trabajo con TikTok. Oracle aloja los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en sus servidores, revisa el código fuente de la aplicación y envía la aplicación a las tiendas de aplicaciones.
¿CÓMO SE VERÁN AFECTADOS LOS USUARIOS?
Los 170 millones de usuarios de TikTok en los EE. UU. probablemente aún podrán usar la aplicación porque ya está descargada en sus teléfonos, dicen los expertos. Pero con el tiempo, sin actualizaciones de software y seguridad, la aplicación se volverá inutilizable.
Algunos usuarios han comenzado a publicar videos de TikTok en los que enseñan a otros a usar redes privadas virtuales (VPN), que ocultan la ubicación de un usuario de Internet, como una forma de eludir la posible prohibición.
Los creadores de contenido que han creado negocios a partir de sus seguidores en TikTok se están preparando para lo peor. Nadya Okamoto, que tiene 4.1 millones de seguidores y fundó August, una marca de productos menstruales, dijo que TikTok ayudó a su negocio a crecer orgánicamente a través de videos virales. Una prohibición de TikTok podría obligarla a ella y a otras pequeñas empresas a gastar más en marketing y aumentar sus costos.
«Es muy estresante», dijo. «Si TikTok desaparece, estaremos bien, pero será un golpe duro».
¿QUÉ PASA CON LOS EMPLEADOS DE TIKTOK?
Los 7,000 empleados de TikTok en los EE. UU. todavía están tratando de averiguar su destino. Después de que un tribunal de apelaciones de Estados Unidos confirmara la ley de venta o prohibición el 6 de diciembre, el pesimismo se extendió entre los empleados que comenzaron a preocuparse por los despidos, dijo un empleado actual.
Pero la empresa ha seguido haciendo ofertas de trabajo para nuevos puestos, lo que llevó a algunos solicitantes de empleo confundidos a buscar asesoramiento en Blind, un foro anónimo para que los empleados hablen sobre las empresas.
Un usuario publicó en Blind que recibió una oferta de trabajo de ByteDance en San José, California, a partir de febrero. Otros comentaron la publicación y aconsejaron al usuario que aceptara la oferta y la usara como palanca en otras entrevistas.
«Firmé la oferta y esperaré y veré cómo se desarrolla la situación», dijo el usuario en la publicación de Blind.
¿QUÉ HARÁN LOS ANUNCIANTES?
Se espera que los ingresos publicitarios de TikTok en Estados Unidos asciendan a 12,300 millones de dólares en 2024, según la firma de investigación Emarketer, y aunque esa cifra es mucho menor que la del propietario de Instagram, Meta Platforms, los anunciantes dicen que la base de usuarios fieles de TikTok significa que algunas marcas intentarán anunciarse más allá del 19 de enero.
“La suposición actual es que la aplicación podría no ser actualizable, pero verá una oleada de uso”, dijo Craig Atkinson, director ejecutivo de la agencia de marketing digital Code3. La función de comercio electrónico de la aplicación TikTok Shop, que permite a los usuarios comprar productos directamente desde los videos, no tiene un competidor directo al que los anunciantes puedan cambiar fácilmente, dijo Atkinson, y agregó que su agencia estaba firmando nuevos contratos con clientes para crear campañas de TikTok Shop incluso a fines de diciembre.
Algunos anunciantes pueden seguir gastando más allá del 19 de enero en TikTok y reevaluar si la aplicación ve una disminución en el uso o el rendimiento, dijo Jason Lee, vicepresidente ejecutivo de seguridad de marca en la agencia de medios Horizon Media.
¿HAY COMPRADORES POTENCIALES?
TikTok ha dicho en repetidas ocasiones que no puede venderse desde ByteDance. Eso no ha disuadido al empresario multimillonario Frank McCourt, ex propietario del equipo de béisbol Los Angeles Dodgers, que dijo que ha conseguido 20.000 millones de dólares en compromisos verbales de un consorcio de inversores para ofertar por TikTok.
McCourt aún no ha hablado con ByteDance, pero dijo que cree que la Corte Suprema confirmará la ley que exige la desinversión de TikTok, después de lo cual la empresa matriz estaría más abierta a las negociaciones de venta.
McCourt y su equipo han tenido «conversaciones preliminares» con miembros de la administración entrante del presidente electo Donald Trump, que había intentado prohibir TikTok durante su primer mandato en la Casa Blanca pero desde entonces ha cambiado de opinión, y también están buscando un director ejecutivo para dirigir la aplicación. El plan de negocios de McCourt para TikTok incluye migrar la aplicación a tecnología de código abierto y obtener ingresos a través del comercio electrónico y la concesión de licencias de datos para el entrenamiento de inteligencia artificial.
