El mundo del gaming móvil se ha consolidado como un canal estratégico para que las marcas lleguen a una audiencia diversa y en constante crecimiento.
Un estudio reciente de Comscore, en colaboración con Adsmovil y otras empresas del sector como Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery, arroja luz sobre el panorama de la publicidad en videojuegos en México y Latinoamérica durante 2024.
La investigación revela que el 48% de los gamers mexicanos considera que las marcas reales en los juegos contribuyen a una experiencia más auténtica, mientras que solo el 11% prefiere marcas ficticias. Esta apertura presenta una oportunidad para los anunciantes que buscan integrarse de manera orgánica en el entorno del gaming.
Según Francisco Sanchez de Tagle, Senior Sales Manager de Comscore México, el gaming ha dejado de ser solo entretenimiento para convertirse en un espacio clave de interacción entre marcas y consumidores.
El modelo freemium domina el mercado, con un 71% de los jugadores optando por juegos gratuitos o con compras dentro del juego. Además, el 88% de ellos ha realizado transacciones en estos entornos, consolidando este modelo como una fuente de ingresos vital para la industria.
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, subraya que la publicidad integrada de manera natural en los juegos potencia la conexión emocional y el engagement con los usuarios, creando nuevas oportunidades para los anunciantes.
Hábitos de comunicación y juegos más populares
Los gamers no solo juegan, también interactúan activamente a través de canales como WhatsApp, Discord y Twitch. El chat de voz y texto dentro del juego es una herramienta común, especialmente para quienes combinan el gaming con su rutina diaria.
Un 50% de los encuestados se identifica como gamer casual, mientras que un tercio ha aumentado su tiempo de juego en el último año.
Entre los títulos más populares se encuentran Candy Crush, Free Fire, Call of Duty y Roblox. La tendencia del livestreaming también gana fuerza: más de un tercio de los jugadores ha seguido transmisiones en vivo, aunque conceptos como el cloud gaming y los esports todavía están en proceso de consolidación.
Impacto publicitario y receptividad
El estudio destaca que un 80% de los gamers ha visto anuncios de marcas en juegos durante el último mes. Los productos electrónicos, alimentos, bebidas y entretenimiento lideran en relevancia. Además, el 86% ha interactuado con anuncios que ofrecen recompensas, y dos tercios estarían dispuestos a ver más anuncios a cambio de beneficios.
Este entorno dinámico convierte al gaming móvil en una plataforma publicitaria efectiva, donde marcas y jugadores pueden construir una relación más cercana y auténtica.
