Google ha sido tildado de monopolista abusivo por un juez federal por segunda vez en menos de un año, esta vez por explotar ilegalmente parte de su tecnología de marketing digital para aumentar las ganancias que impulsan un imperio de internet valorado actualmente en 1.8 billones de dólares.
El fallo emitido por la jueza federal de distrito Leonie Brinkema en Virginia llega tras una decisión independiente en agosto que concluyó que el motor de búsqueda homónimo de Google ha estado aprovechando ilegalmente su dominio para sofocar la competencia y la innovación.
Después de que el Departamento de Justicia de EE. UU. pusiera en la mira el omnipresente motor de búsqueda de Google durante el primer mandato del presidente Donald Trump, la misma agencia persiguió la lucrativa red de publicidad digital de la compañía en 2023, durante la administración posterior del presidente Joe Biden, en un intento por socavar el poder que Google ha acumulado desde su creación en un garaje de Silicon Valley en 1998.
Aunque los reguladores antimonopolio prevalecieron en ambas ocasiones, es probable que la batalla continúe durante varios años más, mientras Google intenta revocar las dos decisiones sobre monopolio en apelaciones, mientras avanza en la nueva y altamente lucrativa frontera tecnológica de la inteligencia artificial.
El siguiente paso en este último caso es una fase de sanciones que probablemente comenzará a finales de este año o principios del próximo. Las mismas audiencias de reparación en el caso de monopolio de las búsquedas están programadas para comenzar el lunes en Washington D.C., donde los abogados del Departamento de Justicia intentarán convencer al juez de distrito estadounidense Amit Mehta para que imponga una sanción drástica que incluya la propuesta de exigir a Google que venda su navegador web Chrome.
La decisión de 115 páginas de Brinkema se centra en la maquinaria de marketing que Google ha construido durante los últimos 17 años en torno a su motor de búsqueda y otros productos y servicios ampliamente utilizados, como su navegador Chrome, el sitio de vídeos de YouTube y sus mapas digitales.
El sistema se construyó principalmente en torno a una serie de adquisiciones que comenzaron con la compra por parte de Google de DoubleClick, especialista en publicidad online, por 3.200 millones de dólares en 2008. Los reguladores estadounidenses aprobaron los acuerdos en el momento de su cierre, antes de percatarse de que le habían proporcionado a la empresa de Mountain View, California, una plataforma para manipular los precios en un ecosistema del que dependen los ingresos de una amplia gama de sitios web y que proporciona una conexión de marketing vital con los consumidores.
Los abogados del Departamento de Justicia argumentaron que Google construyó y mantuvo posiciones dominantes en el mercado en una tripleta tecnológica utilizada por los editores de sitios web para vender espacio publicitario en sus páginas web, así como en la tecnología que utilizan los anunciantes para mostrar sus anuncios a los consumidores y en los intercambios de anuncios que realizan subastas automatizadas en fracciones de segundo para conectar al comprador con el vendedor.
Después de evaluar la evidencia presentada durante un largo juicio que concluyó justo antes del Día de Acción de Gracias del año pasado, Brinkema llegó a una decisión que rechazó las afirmaciones del Departamento de Justicia de que Google ha estado maltratando a los anunciantes y concluyó que la compañía ha estado abusando de su poder para sofocar la competencia en detrimento de los editores en línea obligados a depender de su red para obtener ingresos.
