Por ENRIQUE VEGA

Google ha comenzado a integrar de forma más agresiva las respuestas generadas por inteligencia artificial en sus resultados de búsqueda. A través de una función llamada AI Overviews, que ya está disponible en más de 100 países —incluido México—, el buscador muestra resúmenes elaborados por IA en la parte superior de muchas consultas.

Esta herramienta, impulsada por el modelo Gemini 2.0, busca ofrecer respuestas más rápidas, completas y contextuales sin que el usuario tenga que salir de Google para obtener información.

El impacto ya es visible. De acuerdo con datos recientes, estas AI Overviews están presentes en el 16% de las búsquedas. Como resultado, numerosos sitios web han experimentado una disminución de hasta 50% en su tráfico orgánico, lo que ha generado inquietud entre creadores de contenido, medios de comunicación y empresas que dependen del posicionamiento SEO para captar visitas.

Sin embargo, algunos portales que anteriormente no figuraban en los primeros lugares ahora aparecen referenciados dentro de las respuestas generadas por IA. Esto ha beneficiado especialmente a páginas en sectores como gastronomía, turismo o entretenimiento, las cuales han registrado un aumento de hasta 3.6 veces en su tráfico al ser citadas por el sistema.

El nuevo modelo Gemini también permite a los usuarios suscritos a Google One AI Premium acceder a un modo conversacional más avanzado dentro del buscador. Google ha comenzado a probar una interfaz más interactiva que guía al usuario paso a paso, similar a los asistentes virtuales.

La empresa asegura que las AI Overviews no sustituyen el contenido original, sino que lo reorganizan para facilitar el acceso a la información. No obstante, varios editores han manifestado su preocupación. El caso más visible es el de Chegg, plataforma educativa que presentó una demanda argumentando el uso indebido de sus materiales para entrenar modelos de IA. Google rechaza haber cometido alguna infracción.

En paralelo, el Departamento de Justicia de Estados Unidos continúa una investigación por prácticas monopólicas contra la compañía, y entre las sanciones propuestas figura una posible escisión de sus servicios.

Google ha informado que los administradores de sitios pueden limitar la aparición de sus contenidos en estas vistas mediante el archivo robots.txt, aunque no ha especificado hasta qué punto esto excluye completamente su indexación para la IA.

La integración de inteligencia artificial en los resultados de búsqueda representa un cambio estructural en la forma en que los usuarios acceden a la información y cómo los creadores deben pensar su estrategia de publicación. Lo que antes era una carrera por el primer lugar, ahora implica ser elegible para alimentar el motor de la inteligencia artificial de Google.