Google, propiedad de Alphabet, anunció que no implementará un nuevo aviso independiente para cookies de terceros y que conservará los pequeños paquetes de código en su navegador Chrome.

Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox, respaldada por Google, afirmó en julio que Google introduciría una nueva experiencia en Chrome para que los usuarios puedan tomar decisiones informadas que se apliquen a toda su navegación web.

El anuncio se produce en un momento en que Alphabet se enfrenta a presiones legales, después de que un juez estadounidense dictaminara recientemente que Google mantiene monopolios ilegales en tecnología publicitaria en línea, una decisión que podría llevar a una desintegración judicial de su negocio de tecnología publicitaria.

El año pasado, el gigante tecnológico descartó sus planes de larga data de eliminar las cookies de terceros (los pequeños paquetes de código que rastrean la actividad de los usuarios en internet) de Chrome, después de que los anunciantes expresaran su preocupación por que dicha eliminación limitaría su capacidad para recopilar información para personalizar anuncios, dejándolos dependientes de las propias bases de datos de usuarios de Google.

«A medida que interactuamos con el ecosistema… queda claro que existen perspectivas divergentes sobre la implementación de cambios que podrían afectar la disponibilidad de las cookies de terceros», declaró Chavez el martes.

«Los usuarios pueden seguir eligiendo la mejor opción en la configuración de privacidad y seguridad de Chrome«, añadió.

Desde 2019, la unidad Alphabet ha estado trabajando en la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo objetivo es mejorar la privacidad en línea y, al mismo tiempo, apoyar a las empresas digitales. Un objetivo clave es la eliminación gradual de las cookies de terceros.

Chavez añadió que Google planea seguir trabajando en las API de Privacy Sandbox.