Menos de un año después de anunciar su floreciente proyecto de IA como algo que cambiaría la situación de la empresa, Catena Media lo ha abandonado.
“Hemos descontinuado la empresa conjunta de la plataforma de generación de contenido de IA y hemos recuperado 0.7 millones de euros de la inversión original. Seguimos viendo la IA como un importante potenciador del negocio, por ejemplo, para aumentar la producción y la calidad del contenido”, dijo el CEO de Catena Media, Manuel Stan, durante la conferencia de resultados del cuarto trimestre de la empresa el jueves.
El año pasado se dijo que el proyecto de IA era la “piedra angular” de la transformación
El comentario contrasta marcadamente con lo que dijo el ex CEO Michael Daly sobre el proyecto durante la conferencia del cuarto trimestre de la empresa el año anterior.
“La piedra angular de nuestra transformación es una nueva plataforma técnica que se lanzará en el primer trimestre. Una vez que se implemente por completo en el segundo trimestre, esta será la primera vez que Catena Media centre las actividades de afiliación en una única infraestructura tecnológica coherente”, dijo Daly el año pasado.
“La creación de esta nueva columna vertebral es un cambio radical que nos hará técnicamente mucho más robustos en todos los productos y facilitará la implementación de nuevos mercados verticales”.
La tendencia a la baja continúa en Norteamérica para Catena
No hace falta decir que el producto no se lanzará y las tendencias a la baja para las empresas afiliadas continuaron durante el cuarto trimestre de 2024. Los ingresos de Norteamérica cayeron un 28 % interanual, pasando de 12,7 millones de dólares en 2023 a 9,2 millones de dólares en 2024. La división de Norteamérica representó el 87 % de los ingresos generales de la empresa. Los nuevos clientes que depositaron disminuyeron un 19 % interanual, lo que Stan contribuyó en parte a la falta de lanzamientos en nuevos estados.
Las caídas de los ingresos por apuestas deportivas representaron la mayor parte de las pérdidas, pero Stan señaló que el segmento de casinos tampoco creció.
“Los deportes siguen siendo un desafío con un desempeño inferior al esperado en el cuarto trimestre que afectó negativamente a nuestro margen trimestral. Los ingresos de los casinos de Norteamérica disminuyeron un 12 % interanual. Sin embargo, mantuvimos un margen saludable para este segmento”.
La posición de Catena en Google es peor que nunca
El flujo constante de actualizaciones del algoritmo de Google tampoco le hizo ningún favor a Catena Media.
“Google tuvo actualizaciones inesperadas consecutivas en noviembre y diciembre. Esto resultó en una volatilidad más alta de lo normal durante el trimestre. Al final del período, nuestra puntuación promedio fue de 5,35, la más alta, es decir, la peor, puntuación desde que comenzamos a medir e informar el indicador”, explicó Stan.
La falta de nuevos estados no fue el único obstáculo para Catena. Los operadores de todo Estados Unidos han estado reduciendo el gasto en afiliados y presionando para renegociar las tasas de costo por adquisición (CPA). Stan señaló la mayor presión de los operadores, pero que la empresa está tratando de ofrecer más que solo depositantes nuevos para agregar valor a sus socios.
“Lo que estamos tratando de hacer de nuestro lado es empaquetar buenas ofertas para los operadores, por lo que no necesariamente solo desde la forma tradicional de ver las cosas, sino tratando de incluir CRM, tratando de incluir otros beneficios para los operadores, incluida la comunicación con los jugadores, videos y otros canales”, dijo. “En general, creo que hemos logrado cerrar buenos acuerdos a largo plazo con algunos de nuestros socios clave”.
