Los reguladores europeos han pedido a Google más información sobre su ahora cancelada asociación publicitaria secreta con Meta Platforms, la empresa matriz de Instagram, que ignoraba las normas de la empresa de búsqueda sobre cómo se debe tratar a los menores en línea, informó el Financial Times el martes.
Una investigación del FT, abre nueva pestaña reveló en agosto cómo Google ayudó a Meta en un proyecto de marketing secreto dirigido a jóvenes de entre 13 y 17 años que usan YouTube, propiedad de Alphabet, la empresa matriz de Google, para promocionar Instagram de Meta.
La asociación, que se expandió a los EE. UU. y se iba a volver global, ha sido cancelada desde entonces, dijo el FT.
No obstante, los funcionarios de la Comisión Europea han estado investigando la asociación y han enviado información recopilada a los reguladores que están sopesando si actuar o no, según el último informe del FT, que cita a personas familiarizadas con el asunto.
En octubre, los funcionarios ordenaron a los abogados de Alphabet que reunieran y revisaran datos, presentaciones, chats internos y correos electrónicos relacionados con las campañas publicitarias, según el informe.
«Las salvaguardas que tenemos para proteger a los adolescentes, como prohibir la personalización de anuncios, son líderes en la industria y siguen funcionando», dijo un portavoz de Google en un correo electrónico.
La empresa ha realizado una capacitación interna actualizada para garantizar que sus equipos de ventas sigan siendo conscientes de las políticas y las protecciones técnicas, dijo el portavoz.
Meta, que también es propietaria de Facebook, y la Comisión Europea no respondieron de inmediato a una solicitud de comentarios de Reuters.
Google restringe la segmentación de anuncios en función de la edad, el género o los intereses de las personas menores de 18 años.
A principios de este año, Meta implementó controles parentales y de privacidad mejorados para las cuentas de Instagram de usuarios menores de 18 años en una revisión significativa destinada a abordar las crecientes preocupaciones sobre los efectos negativos de las redes sociales.
