Snap se concentrará en expandir y diversificar su negocio de publicidad de bajo rendimiento con un enfoque en la realidad aumentada, informó el martes el director ejecutivo Evan Spiegel a los empleados en una nota.

El anuncio se produce en medio de un período desafiante para el propietario de Snapchat, ya que compite con los principales actores de las redes sociales como Meta Platforms, la matriz de Instagram, y TikTok de Bytedance por los ingresos publicitarios.

«Quizás se pregunte por qué, con todo el progreso que hemos logrado en nuestro negocio durante el último año, el rendimiento del precio de nuestras acciones ha quedado rezagado con respecto al mercado en general. La respuesta es simple: nuestro negocio de publicidad está creciendo más lento que nuestros competidores», dijo Spiegel en la nota.

A principios de agosto, Snap proyectó un pronóstico débil para el trimestre actual, citando una disminución en el gasto en publicidad y ahora se espera que informe ingresos fiscales de 2024 de $ 5.34 mil millones, según datos de LSEG.

Las acciones de Snap han caído alrededor del 48% en lo que va de año. La empresa también renovará su estrategia de mercado con el lanzamiento de nuevos espacios publicitarios impulsados ​​por el aprendizaje automático y la automatización.

También está desarrollando gafas inteligentes y de realidad aumentada, al igual que su competidora Meta.

«Estamos invirtiendo en la creación de gafas de realidad aumentada que permitan a las personas interactuar con la informática, el mundo y entre sí de formas totalmente nuevas», decía la nota.